Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии продвижения специализированного печатного издания
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии продвижения специализированного печатного издания
Дипломная работа Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии продвижения специализированного печатного издания
Предмет: Маркетинг
Тип работы: Дипломная работа
Год написания: 2010
Количество страниц: 82
Количество источников: 68
Номер заказа: 001430-14739
Цена: 3000 рублей
Купить работу



Информация о дипломной работе "Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии продвижения специализированного печатного издания":

Оглавление:

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические аспекты использования интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.1. Определение, типология и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций…………………………………………………..5
1.2. Методологические подходы к обоснованной роли интегрированных маркетинговых коммуникаций…………………………….12
1.3. Особенности маркетинговой деятельности по продвижению СМИ………………………………………………………………………………25
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности редакции журнала HAIR'S HOW на российском рынке специализированных СМИ
2.1. Рыночная характеристика журнала HAIR'S HOW……………….38
2.2. Анализ конкурентной ситуации на российском рынке специализированных СМИ……………………………………………………...40
2.3. Модели продвижения в стратегии журнала HAIR'S HOW……...48
Глава 3. Программа продвижения журнала HAIR'S HOW с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.1. Анализ потребителей, формирование базисных условий программы продвижения………………………………………………………..53
3.2. Процесс внедрения ИМК как механизм продвижения журнала HAIR'S HOW……………………………………………………………………..57
3.3. Разработка модели продвижения журнала HAIR'S HOW……….65
Заключение……………………………………………………………….68
Список литературы……………………………………………………...71
Приложение

Введение:

Актуальность темы исследования. В условиях жесткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его размеров и вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определенные инструменты маркетинга. В последнее время компании уделяют большое внимание использованию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Становится актуальным переход к принятому на Западе понятию - комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), который стал ответом теории маркетинга на усложнение продвижения товаров и услуг на современном рынке.
Значение маркетинга в обеспечении коммерческого успеха средств массовой информации, постоянно возрастает. Это отражается и на его роли в издательских предприятиях, и на структуре профильных служб, эволюцию которых можно условно разделить на четыре основных этапа: маркетинг как функция распределения, маркетинг как функция продажи, выделение маркетинга в самостоятельную службу, маркетинг как главная функция предприятия.
Величина, состав, структура и организация работы службы маркетинга определяются, прежде всего, характеристиками данной компании (редакции) — типом СМИ, величиной региона его распространения, особенностями его аудитории. От этого и зависят задачи службы маркетинга.
О состоянии маркетинга в СМИ можно судить по работе маркетинговых служб. Сейчас, пожалуй, рано еще говорить, что структура и функции маркетинговых служб в СМИ приобрели четкие и законченные формы. Как и весь рынок в целом, дальше всего в этом вопросе продвинулись крупные столичные издания, радиостанции и телеканалы.
Степень научной разработанности проблемы.
Среди трудов по теории и истории журналистики прежде всего отметим фундаментальные работы А. А. Грабельникова, Б. И. Есина, Я. Н. Засурского, Е. А. Корнилова, И. В. Кузнецова, Э. А. Лазаревич, Р. П. Овсепяна, Е. И. Пронина, Е. П. Прохорова. Исследования в области типологии средств массовой информации наиболее полно представлены в работах А. И. Акопова, А. Г. Бочарова, Л. Л. Реснянской, И. Д. Фомичевой, М. В. Шкондина Особо следует обратить внимание на работы по экономике газетного дела. Прежде всего, значиуельную ценность для исслеиования промоушн в журналистике имеют труды С. М. Гуревича «Газета и рынок: как добиться успеха», «Основы редакционного менеджмента» и «Экокомика средств массовой информации» , а также работы других авторов .Определенный интерес для нас представляют работы по маркетингу и менеджменту А. Вайсмана, Е. Н. Голубковой, Д. Дебалака, К. Е. Задорожной, И. В. Крылова, И. Д. Ладанова, Г. Г. Почепцова, Э. Е. Старобинского, 3. Фегеле, Е. М. Феоктистовой и И. Н. Крксюка в рамках настоящего исследования блли изучены также труды зарубежных авторов по даоной проблеме. Это прежде всего работы Ф. Котлера, С. Робинса, В. Стивенсона, А. Томпсона и А. Стрикленда. В процессе исслеиования авоор обращался и использовал книги, связанные с понятиями рекламы, паблик рилейшнз. Среди таких трудов отметим работы И. В. Алешиной, С. Блэка, К. Бвве и У. Аренса, Д. Доти, В. А. Евстафьева, В. Н. Леонова, С. Литвинова, И. Морозовой, В. Л. Музыканта.
Таким образом, исследование проблемы внедрения интегрированных маркетинговых коммуникаций в стратегии продвижения специализированных печатных изданий приобретает особую актуальность.
Объект исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации в СМИ.
Предмет исследования - интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии продвижения специализированного печатного издания (на примере журнала HAIR'S HOW)
Цель исследования – разработать программу продвижения журнала HAIR'S HOW с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Задачи исследования:
1) выявить особенности маркетинговой деятельности по продвижению СМИ;
2) определить специфику продвижения в стратегии журнала HAIR'S HOW
3) разработать программа продвижения журнала HAIR'S HOW с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Теоретико-методологические основы исследования. Теоретической и методологической базой исследования явились основополагающие труды по журналистике. Блли привлечены труды по теории маркетинга, менеджмента, рекламы, паблик рилейшнз или связи с о бщественностью.
Структура дипломной работы отражает цели и предмет исследования, логику и содержание поставленных вопросов. Работа состоит из введения, трех глав (по три параграфа в каждой), заключения, библиографии.

Источники:

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов/ Пер. с англ. М.З.Штернгарца. – М.: Инфра-М, 2009. – 804 с. – ISBN 0-03-076708-3

2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2009. – 416 с. – ISBN 5-89247-028-8

3. Березин И. Маркетинговый анализ/ И.Березин. – 2-е изд.; перераб. и доп. – М.: Управление персоналом, 2008. – 352 с. – ISBN 5-95630-015-9

4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход = Introduction to Marketing Communication/ Дж.Бернет, С.Мориарти; Пер. с англ. Под ред. С.Г.Богожук. – СПб: Питер, 2007. – 864 с. – ISBN 5-272-00232-6

5. Богоявленский А.Е. Автопаблисити «Моё!» (Текстовые формы паблик рилейшнз при продвижении регионального медиабренда) // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л.Вартанова, науч. ред. Н.В.Ткачева. – М.: Издательство «ВК», 2008. – С. 40-56. – ISBN 5-98405-026-9

6. Бориснев С.В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 135. – ISBN 5-238-00513-Х

7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 624с. – ISBN 5-7654-3230-1

8. Бородина И. Как продаются СМИ? Особенности маркетинга в информационном бизнесе // Маркетолог. – 2008. - №7. – С. 24-28.

9. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 142 с. – ISBN 5-7567-0256-3

10. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учебное пособие для вузов / Е.Л.Вартанова. – М.: Аспект Пресс, 2009. - 336 с. – ISBN 5-7467-0298-9

11. Вартанова Е.Л. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л.Вартанова, науч. ред. Н.В.Ткачева. – М.: Издательство «ВК», 2005. – С. 59-81. – ISBN 5-98405-026-9

12. Вартанова Е.Л. Чем управляют менеджеры СМИ? К вопросу о природе медиаменеджмента // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. – С. 52-54. – ISBN 5-7776-0072-7

13. Воронова О.А. Местная газета: лица и типажи// Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. – С. 223-224. – ISBN 5-7776-0072-7

14. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник / В.В.Ворошилов. 4-е изд. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2009. – 656 с. – ISBN 5-8016-0182-1

15. Ворошилов В.В. Экономика журналистики: Конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2009. – 64с. – ISBN 5-8016-0090-4

16. Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – 128 с. – ISBN 5-8016-0239-9

17. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П.Голубков. – М.: Дело, 1995. – 192 с. – ISBN 5-86461-169-7

18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд. доп. и перераб. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с. – ISBN 5-08001-0003-9

19. Горохов В.М., Федотова Л.Н., Кузьменкова М.А. Интегративная модель массовой коммуникации: к проблеме взаимодействия СМИ, рекламы и PR // Вестник Моск. ун-та. – 2005. - №4. – С. 7-20.

20. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие / А.А.Грабельников. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 274 с. – ISBN 5-900045-23-4

21. Гребнев А.В. Массовая работа редакции газеты. Стенограмма лекции, прочитанная в Высш. парт. школе при ЦК ВКП (б). – М., тип. Высш. парт. Школы при ЦК ВКП (б), 1948.

22. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра: Учеб. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с. – ISBN 5-7576-0303-9

23. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха: Пособие для журналистов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТОО ИИА Евразия +, 1998. – 240 с. – ISBN 5-88528-142-4

24. Гуревич С.М. Номер газеты: Учеб. пособие / С.М.Гуревич. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 192 с. – ISBN 5-7567-0184-2

25. Гуревич С. От спроса к маркетингу и специализации газеты // Журналистика и медиарынок. – 2005. - №10. – С. 49.

26. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие для вузов / С.М.Гуревич. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с. – ISBN 5-7567-0312-8

27. Гутов А.В. Управленческая функция модели газеты // XXI век начинается: Актуальные вопросы журналистики: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург, 30 октября - 1 ноября 2002 г./Сост. Л.М.Макушин. – Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2002. – С. 61-66.

28. Дорохина Е.Ю. Моделирование микроэкономики: Учеб. пособие для вузов/ Е.Ю.Дорохина, М.Л.Халиков. – М.: Экзамен, 2003 . – 224с. – ISBN 5-94692-196-7

29. Дорощук Е. Моделирование в радиожурналистике: творческий аспект // Тонус. – 1997. - №1 (2). – С. 17-36.

30. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие / В.А.Евстафьев, В.Н.Ясонов. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 82 с. – ISBN 5-900045-12-9

31. Ершов Ю.М. Местная пресса в поиске модели развития и коммуникационная ситуация в регионе // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. – С. 226-228. – ISBN 5-7776-0072-7

32. Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. – 600 с. – ISBN 5-7776-0072-7

33. Иваницкий В.Л. Концепция периодического издания и его коммуникативная стратегия // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2005. - №5. – С.71-77.

34. Иваницкий В.Л. Нематериальные активы в работе СМИ // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л.Вартанова, науч. ред. Н.В.Ткачева. – М.: Издательство «ВК», 2005. – С. 18-23. – ISBN 5-98405-026-9

35. Касютин В. Читатель и его повадки // Журналистика и медиарынок. – 2005. - №9. – С. 39-41.

36. Киверин В.И. Экономика редакции газеты: Учеб. пособие / В.И.Киверин. – М.: Аспект Пресс, 2002 . – 106 с. – ISBN 5-7567-0254-7

37. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие. – Мн: Книжный Дом; Мисанта, 2004. – 240 с. – ISBN 985-428-750-5

38. Колесниченко А. Денис МакКвейл: «Традиционные СМИ должны делать то, что делают онлайновые» // Журналистика и медиарынок. – 2005. - №11. – С. 22-23.

39. Колчина Т. Под прессом прессы // Российская газета. – 2004. – 19 мая. – С. 6.

40. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов / С.Г.корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 288 с. – ISBN 5-7567-0158-3

41. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяка и др. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с. – ISBN 5-8046-0048-6

42. Котлер Ф. Основы маркетинга = Marketing essentials / Пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704 с. – ISBN 5-89093-001-Х

43. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций / И.В.Крылов. – М: Центр, 1998. – 192 с. – ISBN 5-88860-023-7

44. Лапицкая Л.В. Организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии. // Маркетинг: методы, формы, исследования. 2004. №5 (78). С. 49.

45. Лебедев А.А. СМИ Татарстана: курс на дальнейшее огосударствление? // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: Сборник материалов науч.-практич. конференции. Москва, 2-6 февраля 2005 г. – Часть I. – М.: Ф-тжурналистики МГУ, 2005. - 340 с. - С.87-88.

46. Лозовский Б.И. Экономика манипулирования // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2005. - №2. – С. 76-93.

47. Мастерство журналиста / Под ред. В.М.Горохова, В.Д.Пельта. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1976. – 264 с. – ксерокопия.

48. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 316с. – ISBN 5-900045-33-1

49. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие – М.: РИП-холдинг, 2002. – 205 с.

50. Назаров А. Перезагрузка «Региональных вестей»: результаты работы // Журналистика и медиарынок. – 2005. - №10. – С. 42-44.

51. Олешко В. Ф. Журналистика как творчество: Учебное пособие. - М.: РИП-холдинг, 2004. – 222 c. – ISBN 5-900045-43-9

52. Олешко В.Ф. «Прямая линия» как форма оперативной связи с читателями // Читатель и газета: проблемы взаимодействия: Сб. научн. тр./ Урал. Гос. Ун-т. – Свердловск: УрГУ, 1990. – С. 55-61.

53. Олешко В.Ф. Творческие технологии интерактивности // XXI век начинается: Актуальные вопросы журналистики: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург, 30 октября - 1 ноября 2002 г./Сост. Л.М.Макушин. – Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2002. – С. 21-24.

54. Основы теории коммуникации: Учебник / Под ред. проф. М.А. Василика. – М.: Гардарики, 2003. – 615 с. – ISBN 5-8297-0135-9

55. Парамонова Т., Бикулова В. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. – 2005. - №2 (81). – С. 67-73.

56. Платонова Д.В. Вовлеченность и участие аудитории в деятельности СМИ // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. - С. 179-180. – ISBN 5-7776-0072-7

57. Потапов П.Ф. Региональные СМИ и аудитория // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. - С. 180-181. – ISBN 5-7776-0072-7

58. Право на свободу слова: роль СМИ в экономическом развитии / сокр. пер. с англ. Г.П.Бляблин, М.Ю.Васянин. – М.: Весь Мир, 2005. – 350 с. – ISBN 5-7777-0198-1

59. Прозоров В.В. Власть и свобода журналистика: Учеб. пособие / В.В.Прозоров. – М.: Флинта: Наука, 2005. – 272 с. – ISBN 5-89349-846-1

60. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. пособие / Е.П.Прохоров. – 4-е изд.; испр. и доп. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 308 с. – ISBN 5-900045-10-2

61. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику: теоретические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ: Учеб. пособие для вузов/ Е.П.Прохоров. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 202 с. – ISBN 5-900045-60-8

62. Республика Татарстан. 2003: Статистический сборник / Предс. ред. колл. В.П.Кандилов. – Казань: Изд. Центр Госкомстата РТ, 2004. – 384 с.

63. Сеславинский М. Выдержки из доклада межотраслевой конференции // Журналист. – 2006. - №4. – С. 27-28.

64. Читатель и газета: проблемы взаимодействия: Сб. научн. тр./ Урал. гос. ун-т. – Свердловск: УрГУ, 1990. – 120 с.

65. Шкондин М.В. Редакционная сфера и современные коммуникативные стратегии // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2005. - №1. – С. 9-17.

66. Эйдельман Б.М. Роль и значение маркетинговых исследований в системе маркетинговых мероприятий фирм в условиях трансформационной экономики // Ученые записки КГУ (Набережночелнинский филиал). – Набережные Челны.: фКГУ, 2000. – С. 132-134.

67. Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л.Вартанова, науч. ред. Н.В.Ткачева. – М.: Издательство «ВК», 2005. – 126 с. – ISBN 5-98405-026-9

68. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности: Учебник для вузов / В.А.ядов, В.В.Семенова. – М.: Добросвет, 2003. – 596 с.


Купить работу
Рекомендуемые работы:

Анализ и разработка состава воспроизводственных мероприятий

Совершенствование маркетинговой деятельности ФАС

Маркетинговые исследования

3 шага для получения дипломной работы

Сделайте выбор
дипломной работы

Оплатите заказ
банковской картой

Получите дипломную работу
на почту